“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉(smbb是什么公司，mbb是什么意思缩写ù)举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写g alt="“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”广告低(dī)俗(sú)被立案调查，背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联，有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095112060.png">

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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