Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究(jiū)数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队(duì)中的(de)某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可(kě)能包括标(biāo)签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)六的大写是什么字，六的大写是什么怎么写的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产(chǎn)品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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