很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(z阿富汗玉为什么便宜，阿富汗玉为什么不值钱hǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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