“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工(gōn手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州g)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎ手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州ng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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