“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(gu恋爱初期很平淡还有必要谈吗，有男朋友却感觉不像在谈恋爱ò)多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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