很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂(chǎng)商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiā姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她n)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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