“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判(pàn)决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗(qí)下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少(sh什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试ǎo)消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的(de)信(xìn)任。

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