很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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