“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kān已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后g)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深已婚男人睡完你后的心态，已婚男的得到你一次之后刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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