“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi戴choker就是m吗，戴choker什么意思)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学(xué)的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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