“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程ng>

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北(běi)大发(f顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程ā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就顶的速度越来越快越叫的原因，顶的速度越来越快过程会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。