很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年硝酸锌化学式，硝酸锌化学式怎么写。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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