既(jì)是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家发(fā)展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅(gu华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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