Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对(duì)于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说意(yì)和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大(dà)小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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