今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)临沂是几线城市，临沂是几线城市2023道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网临沂是几线城市，临沂是几线城市2023红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化(huà)转型，开(k临沂是几线城市，临沂是几线城市2023āi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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