Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

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二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立(lì)即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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