很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降(jigta5怎么切换角色àng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zàigta5怎么切换角色)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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