既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(x菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救iāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台(tái)微小菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的(de)问题。

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