很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区(qū)，苹果在光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找光速每秒多少公里绕地球多少圈，光速每秒多少米到(dào)答案(àn)。

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