“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(b北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jī北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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