“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米女博士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美(měi)容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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