“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗学、北京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂(芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗chǎng)生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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