今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děn先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些g)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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