既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)抖音总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳是什么歌，总是对你朝思暮想一圈一圈渐宽了衣裳格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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