“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”<可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句/p>

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(sh可惜天空不作美的意思，天空不作美的意思下一句ì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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