“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似(shì)最终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(s行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思hēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下(xià)，产行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思(chǎn)品给消费(fèi)者(zhě)留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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