财联社5月4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前(qián)居民(mín)生活半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用(yòng)增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和居民(mín)收入提(tí)升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到(dào)“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎)示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开(kāi)园历(lì)史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙(shā)主要商业网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数(shù)达(dá)6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆(duī)整体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名(míng)来(lái)自(zì)浙江的(de)游(yóu)客告(gào)诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四(sì)川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身(shēn)份致(zhì)电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极(jí)限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还(há嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎i)是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验(yàn)比较(jiào)好的(de)话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游(yóu)消费的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花(huā)花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期全国接待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依(yī)然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天(tiān)的(de)场景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西(xī)湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较近的(de)杭州宋城景区，购(gòu)票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出(chū)场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一(yī)迎来(lái)客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰以离(lí)西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚(zhǔ)遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起(qǐ)路(lù)站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为(wèi)：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中心(xīn)人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游客(kè)们的(de)消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)嘴巴含胸的感觉知乎，嘴巴含胸的感觉如乎东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订(dìng)热度增(zēng)长最快的是(shì)新(xīn)近走红的(de)山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对(duì)财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也(yě)告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上(shàng)透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅(tīng)都(dōu)在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其(qí)中(zhōng)，还打通(tōng)了线上(shàng)商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示(shì)从(cóng)当地公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了(le)必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的客流量也(yě)在(zài)今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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