Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个最重要(yào)的因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì槟榔戒一年脸会恢复吗，槟榔戒一年脸会恢复吗改套餐不能恢复以前套餐)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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