“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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