“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的(de)品牌(pái)，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女(nǚ)博士(shì)共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下什么春白雪是什么成语，什么春白雪是什么成语(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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