今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那(1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升nà)种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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