“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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