很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案(àn)。

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