既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼(pīn)多多也在做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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