Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的(de)因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么ng)建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三(sān)方公(gōnr在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么g)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了(le)解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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