Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之(z2000克是多少斤啊hī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论2000克是多少斤啊你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的(de)产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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