今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前(qián)看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台(tái)开(kāi)通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量'color: #ff0000; line-height: 24px;'>联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力联通如何查询话费余额和流量余额，联通怎么查话费余额和剩余流量(lì)首届主播孵化训练营预热。

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