很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jigta5怎么切换角色àng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)gta5怎么切换角色开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fúgta5怎么切换角色)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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