今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(实属和属实区别在哪，实属与属实的区别bù)是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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