今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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