财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全(quán)省(shěng)综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监(jiān)测的(de)旅游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解(jiě)到，各(gè)商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去(qù)和花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的(de)地方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从(ccos180°是多少，cos180度等于多少óng)4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这(zhè)类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫(māo)基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景(jǐng)区，购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前，很(hěn)多投资(zī)者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡(héng)量今年宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况(kuàng)来看，我觉得已(ycos180°是多少，cos180度等于多少ǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民免费的市(shì)内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场(chǎng)仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要(yào)排队通(tōng)过(guò)，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量很大，但大(dà)到各家购物(wù)中(zhōng)心(xīn)，小到(dào)各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意(yì)临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造(zào)福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门(mén)前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订(dìng)热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都在改(gǎi)装cos180°是多少，cos180度等于多少，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清一色(sè)的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门(mén)人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系(xì)统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示从当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能(néng)带(dài)动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经济(jì)效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者(zhě)共同(tóng)努力。”

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