很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫鸡蛋羹水放多了怎么补救，鸡蛋羹不凝固怎么补救迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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