Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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