今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(z俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗hì)于她发的(de)那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。俄罗斯会被美国耗死吗，俄罗斯会被美国搞垮吗

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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