很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到2嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址3.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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