唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四(sì)个不同(tónMedical staff可数吗，stuffg)的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非等(děng)地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不(bù)断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的(de)头把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端，公司(sī)成(chéng)立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀(xiù)场直播(bō)开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑，且始(shǐ)终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司(sī)加以(yǐ)区(qū)隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来(lái)实(shí)质(zhì)性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班(bān)，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日(rì)子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起三次创业营活动，鼓(gǔ)励员(yuán)工(gōng)提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的(de)一系(xì)列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出(chū)错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人(rén)与职业经理人的区别。前(qián)者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后(hòu)者却(què)是预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出(chū)的虚拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然(rán)而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友(yǒu)软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转向海(hǎi)外实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海(hǎi)外陌生(shēng)人社交(jiāo)市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印(yìn)尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌(mò)在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组建起一(yī)个50余人(rén)的出海(hǎi)业务(wù)部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存(cún)至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区(qū)的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的(de)硕果，却存在营收结构的症结(jié)。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还(hái)在持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月以(yǐ)来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度(dù)和马来(lái)西亚等东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源于(yú)公司(sī)战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有(yǒu)到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导(dǎo)致陌(mò)陌错过了(le)最好的(de)出海(hǎi)时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要(yào)从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必(bì)须加大(dà)各方资源投入，在奋力(lì)突破文化(huà)壁垒的同Medical staff可数吗，stuff时，做出产品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新，才(cái)有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼(yǎn)前的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：连云港装饰公司,豪泽装饰 Medical staff可数吗，stuff