很难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)阿富汗是不是亡国了以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)阿富汗是不是亡国了货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，阿富汗是不是亡国了苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移(yí)出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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