财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文(wén)旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部(bù)数据中心测算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提(tí)升预期(qī)低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的(de)市中心(xīn)位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大(dà)热门(mén)城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记(jì)者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整(zhěng)体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海(hǎi)信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到(dào)店人(rén)数(shù)5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)突破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人员表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是(shì)本(běn)地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计(jì)提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要(yào)景区也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票(piào)系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次(cì)分别为9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次(cì)实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套(tào)停(tíng)车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来(lái)看(kàn)，4月30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延(yán)安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量(liàng)太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成(chéng)新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社记(jì)者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博(bó)（烧烤）低头看我是怎么玩你的，低头看我是怎么弄你的服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商场。该服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于(yú)“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安系统在周末人流量(liàng)较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻(luó)民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公(gōng)务员处(chù)了(le)解(jiě)到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是(shì)水泄不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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