很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。 亲爱的让你㖭我下黑p>

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为亲爱的让你㖭我下黑(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)亲爱的让你㖭我下黑成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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