很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果(小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。” 小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了>

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域(yù)的(de)发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟(m小兔子被蛇用两根WRITEAS，小兔子被蛇用两根做了èng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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